В США випустили морозиво зі смаком демократії

Поєднання великого бізнесу та політичного активізму є звичною практикою для західних брендів. Пропонуємо розбір нової маркетингової кампанії відомого виробника десертів.

Смак із політичним підтекстом

Американський бренд Ben & Jerry’s презентував новий лімітований сорт морозива під назвою Razz Up!. Випуск новинки приурочили до Національного місяця морозива. Проте запуск десерту має не лише кулінарну мету: він став основою масштабної соціальної кампанії, спрямованої на боротьбу з авторитаризмом та мобілізацію громадян перед проміжними виборами 2026 року в США. Про випуск новинки повідомляє журналіст Річард Чаховський у матеріалі від 16 липня 2026 року, посилаючись на інформацію у виданні Parade.

Основою нового десерту стало чорно-малинове морозиво. Його доповнили густими малиновими спіралями та шматочками насиченого шоколадного фаджу. Наразі лімітована серія вже продається у понад 200 фірмових закладах компанії, а найближчим часом баночки з цим смаком з'являться на полицях супермаркетів по всій території Сполучених Штатів.

Морозиво проти авторитаризму

Соціальна місія завжди була частиною філософії бренду. Цього разу компанія використовує запуск нового продукту для привернення уваги до збереження демократичних інститутів. Глобальна директорка із соціальної місії Ben & Jerry’s Карлін Пікард зазначила: «Ben & Jerry’s тривалий час виступає за громадянські свободи та сильну й інклюзивну демократію: ці цінності є центральними для того, ким ми є. Авторитарні методи приживаються по всій країні. Це неприйнятно, і ми готові чинити опір».

За словами представниці компанії, завданням нової ініціативи є об’єднання людей та перетворення суспільного занепокоєння на конкретні дії. Організатори прагнуть, щоб у виборчий сезон прихильники бренду та всі громадяни скористалися своїм правом голосу.

Мобілізаційне турне регіонами

Практична частина кампанії розпочнеться у серпні. Команда Ben & Jerry’s вирушить у подорож регіонами країни, які найбільше постраждали від практики обмеження права голосу (voter suppression).

Під час поїздок представники бренду планують безпосередньо спілкуватися з місцевими громадами. Вони допомагатимуть громадянам реєструватися для участі у виборах, складатимуть індивідуальні плани для голосування та надаватимуть виборцям необхідні інструменти, щоб їхні голоси були почуті. Усі ці заходи планують проводити у форматі відкритих громадських зустрічей та святкових акцій.